实质审查是对该申请注册的商标的各个要素建立不同的分卡，通过比对相同或类似商品，对之前已经申请或注册的商标，审查是否有相同或近似的情况。如有相同或近似，则下发《商标注册申请驳回通知书》，如没有相同或近似，则进入公告期。